„Markenbildung“ ist der zusammenfassende Begriff für alle Maßnahmen, um ein Produkt, eine Dienstleistung und/oder ein Unternehmen mithilfe einer gezielten Marketingstrategie nachhaltig auf dem Markt zu etablieren. Die Hauptziele dabei sind, dass die angebotenen Produkte dauerhaft mit der Marke verbunden, bestimmte Assoziationen bzw. Werte im Gedächtnis der Zielgruppe verankert und ein hoher Bekanntheitsgrad erreicht werden kann.
Wissenswert: Bis es tatsächlich gelingt, eine Marke dauerhaft auf den Markt zu positionieren, wird trotz einer guten Marketingstrategie einiges an Zeit benötigt. Die Etablierung einer Marke ist nun mal ein langjähriger Prozess.
Man kann die Markenbildung als Werkzeug der Produktpolitik bezeichnen, denn mit einer Marke verbinden Kunden nicht nur den Firmennamen, das Corporate Design oder das Logo, sondern auch die Persönlichkeit eines Produkts. Das Ziel ist, das potenzielle Kunden eine Marke einfach im Kopf behalten und sich mit dieser identifizieren können.
Bei Adidas ist es der ins Auge stechende Schriftzug, bei Trigema sind es die zwei ineinander verschlungenen Wellen in Rot und Blau ……, jede Marke hat besonders auffällige Charakteristika! Um sie zu schützen und zu verhindern, dass es zu einem Diebstahl kommt, kann eine Marke beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen werden. Durch einen solchen Eintrag ist sichergestellt, dass die Konkurrenz eine Marke nicht einfach so kopieren kann.
